E-E-A-Tとは？Googleの評価基準やSEOにおける対策について解説！

Googleのアルゴリズムが進化を続ける2026年現在、検索順位を安定させる上で最も重要な概念がE-E-A-Tです。

生成AIによるコンテンツで溢れる現代において、その本質を理解し実践することは、他社との決定的な差別化要因となります。

本記事では、E-E-A-TについてGoogleの評価基準やSEOにおける対策を解説します。

E-E-A-TがSEOにおいて重要な理由とは？

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価するために用いる一連の基準です。

これがSEO対策において中心的な役割を担う背景には、情報環境の変化が存在します。

特に、生成AIの普及はE-E-A-Tの重要性をかつてないほど高めました。

ここでは、まずE-E-A-Tについて解説し、その重要性に迫ります。

E-E-A-Tの4つの構成要素

E-E-A-Tは、4つの英単語の頭文字から構成される概念です。

それぞれの要素は、コンテンツの信頼性を評価する上で非常に重要なものです。

注目すべきは、2022年末に追加されたExperience（経験）です。

このたび、検索結果の評価を改善するために、E-A-T に E（経験）を追加しました。つまり、実際に製品を使用している、実際にその場所を訪問している、誰かが経験したことを伝えているなど、コンテンツにある程度の経験が織り込まれているかどうかも評価されます。状況によっては、そのトピックに関連して実体験をもつ人が作成したコンテンツが最も高く評価される場合もあります。

引用：Google Search Central

これは、従来のE-A-Tが専門知識に偏りがちだった点を補正し、実際に製品を使用したり、場所を訪れたりした者だけが語れる一次情報の価値を明確に評価するものです。

生成AI時代になぜ本物の経験が重要視される？

生成AIの登場により、誰でも容易に、もっともらしい文章を作成できるようになりました。

しかし、その多くは既存の情報を再構成したものであり、独自の価値を持つとは限りません。

このような状況下で、Googleは情報の真贋を見極め、ユーザーに真に有益なコンテンツを届ける必要に迫られています。

そこで重要視されるのが本物の経験です。

実際に製品を手に取り、サービスを利用し、その過程で得た喜びや課題といった生の情報は、AIには生成不可能な領域です。

Googleは、こうした一次情報こそがユーザーにとって最も価値が高いと判断し、アルゴリズムを通じて高く評価する傾向を強めています。

つまり、E-E-A-T、とりわけ経験は、AI生成コンテンツとの差別化を図り、情報の信頼性を担保するためのものとなっているのです。

Experience（経験）｜一次情報で他社と差別化する

最初のチェックリストは、E-E-A-Tの中でも特に現代的な意義を持つExperience（経験）です。

コンテンツに独自の価値を付与し、競合との差別化を図るためには、経験に基づく一次情報の発信が不可欠となります。

ここでは、具体的なアクションに繋がる二つのアプローチをご紹介します。

製品レビューやサービス利用の体験談を盛り込む

経験を示す最も直接的な方法は、製品やサービスを実際に利用した体験をコンテンツに反映させることです。

ただスペックを羅列するのではなく、当事者しか語れないリアルな情報こそが読者の心を動かします。

例えば、製品レビューであれば、開封の瞬間から設定、実際に使用して感じた利便性、あるいは想定外だった欠点までを詳細に記述します。

サービスの導入事例であれば、契約前の課題、導入決定の経緯、そして導入後の具体的な業務変化などを時系列で語ることが有効です。

この際、自ら撮影した写真や動画を豊富に活用することは、情報の信憑性を飛躍的に高めます。

視覚情報は、文章だけでは伝わらない臨場感を生み出し、本当に体験したことの強力な証拠となるのです。

独自の調査データや顧客へのインタビューを公開する

もう一つの強力なアプローチは、自社でしか生み出せないオリジナルの一次情報を創出することです。

これは、他サイトが容易に模倣できない、極めて価値の高いコンテンツとなります。

具体的な手法としては、自社の顧客基盤や業界ネットワークを活用したアンケート調査の実施が挙げられます。

その結果を分析し、独自のインサイトと共にレポートとして公開すれば、それは唯一無二の情報です。

また、特定の顧客に協力を依頼し、導入事例として詳細なインタビュー記事を作成することも非常に有効な手段です。

顧客が直面していた課題や、自社サービスがそれをどのように解決したかを第三者の視点から語ってもらうことで、コンテンツの客観性と説得力は格段に向上します。

Expertise（専門性）｜情報の網羅性と独自の分析で深みを出す

第二のチェックリストはExpertise（専門性）です。

専門性とは、多くの情報を集めることではありません。

その情報を体系的に整理し、読者のあらゆる疑問に応え、さらには専門家ならではの深い洞察を加えることで初めて証明されます。

ここでは、コンテンツに深みを与えるための二つの要点を解説します。

トピックを網羅し、ユーザーの潜在的な疑問にも答える

専門性の高いコンテンツの第一条件は、トピックに関する情報を網羅していることです。

ユーザーが一つの記事を読めば、そのテーマに関する疑問がすべて解消される状態が理想と言えます。

これを実現するためには、ターゲットキーワードから想定されるユーザーの顕在的なニーズだけでなく、その次に抱くであろう潜在的な疑問まで先回りして解説する必要があります。

例えば、「SEO対策」というテーマであれば、基本的な手法の解説に留まらず、

• 対策にかかる期間
• 費用相場
• 失敗しない業者の選び方

といった、一歩踏み込んだ情報まで提供することが求められます。

このような網羅的な情報提供は、ユーザーが他のサイトを探し回る手間を省き、高い満足度をもたらします。

結果として、サイトへの信頼を高め、専門性のアピールに繋がるのです。

一般的な情報に独自の考察やデータを加えて付加価値を生む

情報の網羅性に加えて、専門性を示す上で決定的に重要なのが独自の付加価値です。

インターネットで誰もがアクセスできる一般的な情報に、自社の知見や経験に基づいた独自の分析・考察を加えることで、コンテンツの価値は飛躍的に高まります。

例えば、業界の最新ニュースを取り上げる際も、事実を報じるだけでなく、そのニュースが自社や顧客に与える影響を予測したり、過去の類似事例と比較して論じたりすることで、他にはない深みが生まれます。

専門性の高い記事を安定して制作し続けるには、属人的なスキルに頼るのではなく、制作フローを仕組み化するアプローチが極めて有効です。

例えば、TKwriteworksが提供するコンテンツPMO代行のようなサービスは、企画から品質管理までの一貫した体制を構築し、組織全体で高品質なコンテンツを生み出す基盤を整えます。

Authoritativeness（権威性）｜著者とサイトの評価を高める

第三のチェックリストはAuthoritativeness（権威性）です。

コンテンツの評価において、何が書かれているかと同じくらい、誰がその情報を発信しているのかが重要視されます。

権威性とは、その分野における専門家や第一人者として、社会的に認知されている度合いを指します。

ここでは、サイト内外で権威性を示し、信頼を構築するための施策をご紹介します。

著者情報・監修者プロフィールを詳細に記載する

権威性を示す最も基本的な方法は、記事の執筆者や監修者が何者であるかを明確にすることです。

読者は、匿名の発信者よりも、経歴や実績が明らかな専門家の言葉に信頼を寄せます。

各記事には、執筆者の氏名、所属、役職を明記し、可能であれば詳細なプロフィールページへのリンクを設置することが望ましいです。

プロフィールには、学歴、職歴、保有資格、過去の実績、受賞歴などを具体的に記載します。

顔写真を掲載することや、X（旧Twitter）やLinkedInといったSNSアカウントへのリンクを追加することも、透明性を高め、読者との心理的な距離を縮める上で非常に有効です。

これにより、情報の発信元が明確になり、コンテンツ全体の信頼性が向上します。

公的機関や専門サイトからの引用・被リンクを獲得する

サイト外部からの評価も、権威性を客観的に証明する上で極めて重要です。

特に、信頼性の高い第三者からの言及は、権威性の強力な証拠となります。

具体的には、官公庁などの公的機関、大学や研究機関、業界団体、あるいは業界内で広く認知されている専門メディアなどから、自社サイトが引用されたり、リンクされたりすることが権威性の証明に繋がります。

このような質の高い被リンクは、意図的に獲得することが難しいものです。

唯一の方法は、独自の調査データや専門的な分析を含む、他者が参照したくなるような高品質なコンテンツを地道に発信し続けることです。

サイト全体の権威性を高めるには、こうした長期的な戦略が不可欠であり、TKwriteworksのメディア運営顧問サービスでは、専門家の視点から戦略的なアドバイスを提供しています。

Trust（信頼）｜ユーザーが安心できるサイトの土台を作る

E-E-A-Tの概念において、中核をなすのがTrust（信頼）です。

他の要素がいかに優れていても、サイトそのものが信頼できなければ、その価値は大きく損なわれます。

信頼の獲得は、コンテンツの品質だけでなく、ユーザーが安心してサイトを閲覧・利用できる環境を整備することから始まります。

ここでは、サイトの土台を作る3つの重要なチェックリストを解説します。

運営者情報と連絡先の透明性を確保する

サイトの信頼性を担保する上で、運営者情報の透明性は絶対条件です。

ユーザーは、誰がこのサイトを運営しているのか、問題が発生した際にどこに連絡すればよいのかを知る権利があります。

サイトのフッターや専用ページに、運営会社の正式名称、法人の所在地、代表電話番号、そして問い合わせ用のメールアドレスやフォームを明確に記載することが不可欠です。

特に、金融や医療といったYMYL（Your Money or Your Life）領域の情報を扱うサイトにおいては、この透明性がGoogleの評価に極めて大きな影響を与えることを認識しておく必要があります。

情報の正確性を示し、定期的に更新する

コンテンツの信頼性は、その情報の正確性にかかっています。

記事内で何らかの事実やデータを主張する際には、その根拠となる情報源を明記することが専門家の間では常識とされています。

公的機関が発表した統計データや、権威ある学術論文などを引用し、出典元へのリンクを設置することで、主張の客観性が担保されます。

また、情報は時間と共に古くなるものです。

一度公開した記事を放置せず、定期的に内容を見直し、最新の情報にアップデートする運用が求められます。

記事の公開日と合わせて最終更新日を明記することは、サイトが適切に管理されていることを示し、ユーザーの信頼に繋がります。

サイトの安全性を技術的に担保する（SSL化など）

ユーザーが安心してサイトを利用できる技術的な基盤も、信頼を構築する上で欠かせません。

その最も基本的な対策が、サイト全体の常時SSL化（HTTPS）です。

SSL化は、ユーザーとサーバー間の通信を暗号化し、個人情報などのデータが第三者に盗み見られるのを防ぎます。

その他、広告の表示方法にも配慮が必要です。

過度な広告や、ユーザーを欺くような紛らわしい広告はサイトの信頼を著しく損ないます。

プライバシーポリシーを明記し、個人情報の取り扱いについて透明性を確保することも、ユーザーの信頼を得るための重要な要素です。

E-E-A-Tを組織で実践する仕組み作り

最後のチェックリストは、これまでに解説してきたE-E-A-T対策を、組織として継続的に実践するための仕組み化です。

高品質なコンテンツ制作は、特定の個人のスキルや意識に依存するべきではありません。

誰が担当しても一定の品質が保たれる安定した品質管理体制を構築することこそが、持続的な成果につながります。

コンテンツ品質を担保する制作ガイドラインを策定する

組織的なコンテンツ制作において、品質のばらつきは常に課題となります。

この問題を解決する最も有効な手段が、詳細な制作ガイドラインの策定です。

ガイドラインには、本記事で解説したE-E-A-Tの各要素を具体的にどのようにコンテンツへ反映させるかを明記します。

例えば、

• Experienceを示すための写真撮影のルール
• Expertiseを担保するための情報網羅性の基準
• Authoritativenessを高めるための著者プロフィールの必須項目

などを定めます。

さらに、ファクトチェックの手順や、引用・参考文献の表記ルール、著作権に関する注意事項などを文書化することで、担当者ごとの解釈の違いを防ぎ、組織全体の品質基準を統一することが可能になります。

ユーザーからのフィードバックを収集し、改善に活かす

コンテンツの品質を最終的に判断するのは、常にユーザーです。

したがって、ユーザーからのフィードバックを積極的に収集し、コンテンツの改善に繋げるサイクルを構築することは、信頼性を高める上で非常に重要です。

記事のコメント欄や、問い合わせフォーム、あるいはSNS上での言及などを通じて、ユーザーの意見や指摘を真摯に受け止める姿勢が求められます。

誤った情報があれば迅速に訂正し、説明が不十分な点があれば補足する。

このようなユーザーとの対話を通じてコンテンツを磨き上げていく過程は、サイトの信頼性を着実に高めていきます。

E-E-A-T についてよくある質問

最後に、E-E-A-Tに関して多くのWeb担当者様から寄せられる、代表的な質問とその回答をまとめました。

本編で触れられなかった細かな疑問点を解消し、E-E-A-Tへの理解をさらに深めましょう。

E-E-A-Tはどのように発音しますか？

E-E-A-Tの読み方について、Googleからの明確な公式見解は示されていません。

しかし、日本のSEO専門家の間ではダブルイーエーティー、またはイーイーエーティーとアルファベットをそのまま読む呼称が一般的です。

重要なのは呼称そのものよりも、その概念が示す経験・専門性・権威性・信頼という4つの要素を正しく理解し、自社のサイト運営に実践することです。

E-E-A-TはいつからSEOで重要視されるようになったのですか？

E-E-A-Tの前身であるE-A-Tという概念は、2014年頃からGoogleの検索品質評価ガイドラインに記載されていました。

その重要性が広く認識されるようになったのは、特に2018年に行われた、医療や健康に関するアップデート以降です。

このアップデートで、YMYL領域における情報の信頼性が厳しく問われるようになりました。

そして前述した通り、2022年12月、新たにExperience（経験）が追加され、現在のE-E-A-Tという形に至っています。

E-E-A-TはGoogleの直接的なランキング要因ですか？

念のためですが、これらのガイドラインは、Google のさまざまな検索ランキング システムのパフォーマンスを検索評価者が評価するために使用するものであり、ランキングに直接影響することはありません。

引用：Google Search Central

Googleは、E-E-A-T自体がアルゴリズムにおける直接的なランキング要因ではないと公言しています。

つまり、サイトにE-E-A-Tスコアのようなものが存在するわけではありません。

しかし、Googleのアルゴリズムは、E-E-A-Tの概念に合致する様々な要素を評価しています。

例えば、質の高いサイトからの被リンクや、詳細な著者情報、サイトの安全性などがそれに該当します。

したがって、E-E-A-Tを高めるための施策は、結果としてGoogleに高く評価されるサイト作りへと繋がり、間接的に検索順位へ大きな影響を与えます。

まとめ

本記事では、SEOにおいて重要なE-E-A-Tの本質と、それを高めるための対策を解説しました。

Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、そしてTrust（信頼）。

これらの要素を追求することは、小手先のテクニックではなく、ユーザーに対して誠実に向き合い、真に価値ある情報を提供し続けるという、サイト運営の根本的な姿勢そのものです。

生成AIの時代だからこそ、人間ならではの経験と専門性が重要になります。